刘怡
2019-05-31 08:03:26

不仅仅是尼尔森。 现在,政治也在关注你所观看的内容。

和运动使用的新技术使政治公司能够追踪有线和卫星用户的观看习惯。

这些信息由俄勒冈州波特兰市的Rentrak公司收集,与政治数据公司持有的其他政治和消费者信息相匹配。

这使得奥巴马总统2012年重新选举团队等竞选组织能够在电视节目中购买时间,这些节目受到他们想要影响的选民类型的高度关注。

与DirecTV和Dish Network的用户名称相匹配时,Rentrak的技术允许广告系列将特定的电视广告定位到特定的家庭,无论这些家庭在任何给定时间可能正在查看哪些节目。

这项最新创新洛杉矶时报8月19日 。共和党友好数据公司i360是使用Rentrak技术的政治通道两侧的少数几家数字战略公司之一。

i360总裁迈克尔·帕尔默表示,Rentrak的能力以及与全国最着名的卫星电视提供商DirecTV和Dish Network的合作,大大提高了微观目标选民的竞选能力。

“虽然尼尔森可能会说:'这里有'NCIS'对CNN与'今日秀'相比有多受欢迎,”帕尔默解释说,“我现在可以通过Rentrak评级说:'只是摇摆不定的选民,或者只是在共和党基地之间选民,最受欢迎的电视节目是什么?

i360使用这种功能的方式,这家位于弗吉尼亚州阿灵顿的公司并没有让客户能够将电视广告定位到个人选民的家中。 相反,它允许客户将其注册或未注册选民属于特定人口统计“桶”的家庭作为目标。

在全州竞选活动中,候选人可能会向DirecTV和Dish Network支付特定广告的目标,这些广告将被归类为选民档案的所有订户称为“独立选民”。广告计划在他们看电视时播放,而不是在特定程序中保留现场运行的时间。

此级别的微型定位不仅可以提高更准确的广告展示位置,还可以降低电视广告的成本。

正如奥巴马竞选活动 ,一些最受推崇的选民群体正在观看评价不高的节目。 这使得该活动能够通过避免在尼尔森评级较高的节目上投放高昂的广告来获得更好的投资回报。

无论是民主党还是共和党,提供最有效选民信息的政治数字公司都在收集18岁及以上所有美国人的大量数据,无论他们是否已经登记投票。