高骣箐
2019-05-29 12:11:10
  • 鉴于音乐在Peloton的流行训练中起着至关重要的作用,对许多音乐来说,没有获得许可证的许可似乎是不可思议的。
  • 由于缺乏执照,健身机制造商陷入了1.5亿美元的诉讼中。
  • “我对它感到困惑,”一位音乐行业律师说。
  • Peloton表示,它正在删除未经许可的歌曲,该公司的客户似乎并未竞相离开它。

Peloton的高科技家用健身器的信徒们用平板电脑播放音乐驱动的课程对公司有疑问:你在想什么? 快速增长的创业通过使用来自顶级艺术家的无牌歌曲(包括蕾哈娜,贾斯汀汀布莱克,Lady Gaga,布鲁诺玛斯和埃德希兰),陷入

“我的反应是,网站,课程和一切看起来都很好 - 他们怎么能在录制课程并将它们放到网上之前没有许可音乐?” Peloton成员Nicole Dunn告诉CBS MoneyWatch。 行业专业人士也表示,他们对交互式固定自行车,跑步机和其他装备制造商肆无忌惮地侵犯音乐艺术家权利的指控感到困惑。

“我对它感到困惑,”音乐律师Kamal Moo说。 “通常情况下,公司知道,当你使用外部内容做任何事情时,你需要一个许可证。你会认为一位执行官或法律顾问会提出这个问题并说:'我们已经许可了这些作品,但我们不能使用其他的。'“

趋势新闻

“Netflix的健身”

总部位于纽约市的Peloton成立于2012年,积累了忠实的,通常是高档的追随者。 它的固定自行车零售价为1,995美元加上250美元的运费。 会员还需支付每月39美元的订阅费才能访问直播和点播课程。

音乐是体验的重要组成部分。 Peloton的心脏自行车训练取决于教练用来激励骑手的伴侣播放列表。 有竞争力的类型甚至可以在虚拟竞赛中与同龄人竞争 - 通过应用程序跟踪车手的统计数据。 该品牌跨越两个截然不同的行业 - 健身和流媒体 - 甚至被称为 据报道,它计划今年上市,这可能使Peloton的价值达到40亿美元。

“音乐是让我们感动的东西,”Peloton在一封电子邮件中写道,该电子邮件宣布其新的“Track Love”功能,允许会员将他们在课堂上听到的歌曲添加到他们自己的播放列表中,并与Apple Music或Spotify同步。 “无论你是骑自行车上班,在踏板上爬山,还是在早上上下班途中,音乐都会为你提供额外的能量来到你要去的地方。”

“事实上,Peloton公开承认其消费者将音乐视为Peloton体验的核心,并始终将其列为该品牌的顶级方面之一,”该诉讼称。 那么为什么一个热门的创业公司会做出一个看起来很重要的错误呢? 娱乐律师有一些理论。

启动心态

音乐出版商的诉讼声称,Peloton是多年来使用数千首未经许可的歌曲的“教科书故意侵权者”。 更具体地说,投诉集中于同步或“同步”许可,其涵盖歌曲的歌词和旋律,并与出版商协商以允许实体在视频中使用歌曲作者的构图。 所谓的主要使用许可证涵盖了歌曲录制,并由唱片公司拥有。 出版商和唱片公司从许可证中收取收入,并将其中的一部分分发给歌曲作者,其生计取决于许可费用。

虽然该系统是确保艺术家和音乐出版商对其工作得到公平补偿的完善方式,但在谈判合同之前,初创公司使用知识产权的情况并不少见,Eisner's Entertainment,Media&the的合伙人Owen Sloane表示。艺术系。 该理论认为,如果公司成功,知识产权所有者将承认合伙企业的价值,并愿意以较低的利率谈判合同。

但是,同步许可不会产生固定费用,内容所有者可能也不会同意业务提议的费率。 这可能是Peloton和起诉它的音乐出版商的情况。

“很多这些公司都有这种风险,但总的来说我认为这是一个很大的错误,”斯隆说。 “[音乐出版商]也可能被冒犯,因为他们从一开始就没有获得许可证,”他补充道。 如果是这样的话,“你面临着一个非常艰难的局面,他们可能会让你破产,或者至少在惩罚和法定损害赔偿诉讼方面有很大的影响,”他说。

据斯隆称,Peloton也可能合法行事并确实获得了所需的许可证。 “投诉中有一段说Peloton可能已经从歌曲的其他共同所有者那里获得了同步许可,根据美国版权法,如果你与某人共同拥有一首歌,每个共同拥有者可以100%获得许可。这首歌非专有,但有义务支付共同所有人,“他说。 “我当然会感到惊讶......他们不会照顾生意,”斯隆补充道。

“这是莫名其妙的”

全国音乐出版商协会主席David Israelite表示,Peloton知道它需要同步许可证,因为它确实为许多歌曲获得了许可证 - 因此故意采取行动不当。

“这是一个最令人困惑的问题,为什么这家公司知道它需要许可证,事实证明他们出去并获得了一些出版商的许可证,并愿意使用这么多他们没有许可证的歌曲在他们的节目中,“他说。 “我不知道为什么他们会这样做。这是莫名其妙的。”

品牌专家凯特纽林表示,诉讼可能是成本效益分析出错的结果。 “只有一半的时间才能做到这一点,可能需要相当多的成本节约,”她说。 “无能是最简单的解释,但如果他们在某些时候做得恰到好处,它就不会成功。”

Peloton很快就会道歉并付出代价。 “这是一个音乐驱动的品牌,我们也是一个音乐驱动的文化。当你试图欺骗人们关心的音乐并给予他们锻炼的能量时,你会诋毁它,”纽林说。 该公司可能会失去成员“如果他们关心艺术家,他们不想把自己视为作弊,”她补充说。

Peloton粉丝不会出汗

尽管存在法律上的纠结,但Peloton的客户似乎并没有竞相抛弃公司或踩到竞争对手Soul Cycle。 Peloton首席执行官John Foley通过回应诉讼,同时向粉丝保证他们的经历不会长期受到影响。

“未经许可的音乐问题并未像往常一样影响业务。我认为这是一项新业务[在它获得普及之前]并且没有恶意进行的新手错误,”Melissa Adkins说。 “这不会阻止我成为忠诚的客户。” Peloton自行车运动员克里斯·马丁表示,他对这个品牌的尊重程度很高,并且“完全相信Peloton会对这位艺术家有所帮助。”

该公司每天增加20个课程,目录中仍有数千个课程。 “虽然它并不理想,仍然有很多游乐设施可供选择,没有骑行数据被删除,而且Peloton主动让用户知道发生了什么。我认为Peloton正在尽力处理这个问题,”Peloton骑自行车的人Jamie Killin告诉CBS MoneyWatch。

其他车手很失望,许多班级已经消失,但会员费用保持不变。 “这是垃圾,”Reddit用户SquareInsect说。 “对于Peloton所有的钱,他们可以与他们失踪的出版商达成协议,并保留这些游乐设施。由于我的日程安排,我只能乘坐有记录的游乐设施。游乐设施的目录受到严重影响,但我预计支付相同的40美元/月,“他说。

Peloton的客户服务代理表示,它不向会员提供任何补偿,但该公司希望新班级能够安抚激动的骑手。 “我们非常清楚必须要去的那些课程,但他们创造的东西越来越多,你可以享受。”