太史练
2019-05-23 12:01:19
山姆大叔仍然想要你,但军队在2001年的销售情节略有不同。

美国陆军正在退休“尽你所能” - 自1981年以来一直使用的招聘口号 - 推出一项新的1.5亿美元广告活动,口号为“一号军”。

起初听起来有点奇怪,因为“军队”这个词暗示了大量的人,准备捍卫或攻击。

这对陆军部长路易斯卡尔德拉来说是有意义的。

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他说, “一支军队”运动的重点是美国陆军作为许多士兵的联合力量的力量和团队精神,同时强化了每个人为陆军成功做出独特贡献的理念。

新活动的第一个广告是22岁的下士,来自佛罗里达州坦帕市的战斗工程师Richard P. Lovett,他目前驻扎在北卡罗来纳州布拉格堡。

相机显示他独自穿越莫哈韦沙漠的沙滩,一队士兵在一个点上经过他,向相反的方向奔跑。

然后是画外音。

“即使有像我一样的1,045,690名士兵,我也是我自己的力量,”洛维特说。 “通过技术,训练和支持,我已经变得比我更好了。我会第一个告诉你,美国军队的威力不在于数字 - 它在于我。我是一支军队。你可以看到我的力量。“

年轻男女将会看到和听到各地的音调 - 从电视,广播和网络到报纸,杂志,海报甚至直邮。

陆军发言人伊莱恩·卡内利斯在接受哥伦比亚广播公司新闻网采访时表示,该活动是研究结果显示,陆军需要“作为个人,与他们的自我形象,价值观和愿望交流” ,向年轻人伸出援助之手

“与20年前的年轻人相比,今天的年轻人了解个人成长,” Kanellis解释道。 “我们的目标是帮助年轻人认同军队,让年轻人知道我们正在与他们合作。”

正如几十年来的情况一样,陆军提供的部分内容是针对陆军范围内的212个不同工作的教育和培训。

Kanellis说,新员工也有个人成长,领导力,纪律和成为团队成员的机会。

陆军还对其招募网站进行了大修,采用“点击并告诉”的格式,允许男性和女性想要点击无数士兵的照片,让每个人都知道他或她加入的原因,他或她喜欢军队,以及他或她的生活方式。

我们需要把重点放在个人身上,“ Kanellis说道。 ”让真正的士兵讨论他们的实际动机......更具吸引力。“

作者:Francie Grace
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